Digital udvikling

I den for­løbne uge annon­ce­rede den soci­ale læse­p­lat­form GoodRe­ads, at den var ble­vet opkøbt af Ama­zon. Spe­ku­la­tio­nerne var mange i for­hold til, hvad det vil betyde. I en arti­kel hos The Atlan­tic faldt jeg imid­ler­tid over denne info­gra­fik, der viser meget enkelt, hvor­for Ama­zon gjorde det:

The Atlan­tic

Gra­fik­ken viser i ven­stre side, hvor mange pro­cent af ame­ri­ka­nerne, der besøgte for­skel­lige soci­ale medi­e­p­lat­forme. I mid­ten er angi­vet , hvor mange af dem der på den pågæl­dende plat­form blev inspi­re­ret eller anbe­fa­let til at købe en bog. I højre side er de to pro­cen­ter gan­get med hin­an­den, så man kan sam­men­ligne, hvor stor betyd­ning de enkelte plat­forme har på købet af bøger. Kig et øje­blik på grafen.

Det frem­går tyde­ligt, at Ama­zon klart er den domi­ne­rende med 6,6%, mens for­fat­ter­nes egne web­s­i­tes og blogs, trods ringe stør­relse, kom­mer ind på en anden­plads med 3,1%. De to næste er Face­book og GoodRe­ads, der begge lig­ger på ca. 1,5%. Det er tyde­ligt, at Ama­zon sim­pelt­hen har købt den ene­ste kon­kur­rent til bog­op­da­gelse, det var muligt at købe.

Men ét er USA, hvor bog­mar­ke­det er under hastig for­an­dring. Hvad med Danmark?

Dan­ske tal

Jeg har på helt uvi­den­ska­be­lig vis leget lidt med tal­lene og sju­s­set mig frem til, hvor­dan jeg tror tal­lene ser ud i Dan­mark. Ama­zon har helt klart min­dre mar­keds­an­del i Dan­mark, lige­som GoodRe­ads for­modent­lig hel­ler ikke fyl­der meget. Jeg tror også, at Face­book fyl­der lidt min­dre. Pin­te­r­est er helt ude­ladt, Youtube fyl­der lidt mere, osv. Og så har jeg erstat­tet Ama­zon med Saxo, der er den stør­ste spil­ler på det mar­ked her­hjemme. Tal­lene for, hvor mange der opda­ger bøger på hvert medie, har jeg ladet være de samme. Så frem­kom­mer denne grafik:

Resul­ta­tet er umid­del­bart klart: Hvis man vil arbejde med at udbrede bøger online i Dan­mark, så skal man satse på at bruge Face­book og for­fat­ter­nes egne web­s­i­tes til for­må­let. De øvrige plat­forme giver et mini­malt resultat.

Dog vil jeg gerne kva­li­fi­cere resul­ta­tet en smule. Jeg tror for eksem­pel, at der er flere, der fin­der gode bøger på Twit­ter i Dan­mark, end tal­lene anty­der. Der­u­d­over, så har plat­forme som Twit­ter og GoodRe­ads også større betyd­ning, end tal­lene viser, fordi det er her alfa­bru­gerne er. De vrim­ler med menings­dan­nere og bog­nør­der, der er rig­tigt gode til at tale om bøger. Dem der igang­sæt­ter snak­ken om bøgerne online. Så selvom de nume­risk er meget få, så kan de have stor betyd­ning, især tid­ligt i en bogs leve­tid, for hvor stort kend­ska­bet til den er.

Noget helt andet er, at de ret lave tal i højre kolonne viser, at mange fin­der deres læse­stof mange andre ste­der end online.. Folk opda­ger bøger fra rig­tig mange kil­der, her­un­der bibli­o­te­ker, bog­hand­lere og gehø­rensa­gen fra venner.

God læs­ning.