Digital udvikling

Gratis til­gæn­ge­ligt indhold på nettet kan vise sig at genere salg af »premium«-versioner af det samme mate­ri­ale. Det kender vi fra 37 signals, Flickr, Google Apps og mange andre af de kendte webtjenester.

Måske mere over­ra­skende er, at det samme kan gøre sig gældende for bøger. Den erfaring har Sarah O’Keefe fra for­lags­kon­su­len­ten Scriptorium i hvert fald gjort sig. Læs her hvordan.

De lagde en udgave af deres lærebog om Framemaker 8 (et struk­tu­re­ret skri­ve­red­skab, for de der ikke kender det) til­gæn­ge­ligt i wikiform, primært fordi de ikke havde res­sour­cer til at opdatere deres gamle mate­ri­ale. De håbede derfor at brugerne ville hjælpe dem med at redigere lære­bo­gen til Framemaker 9. Til deres store over­ra­skelse skete følgende:

1. Mange regi­stre­rede sig som brugere af wikien, men ingen redi­ge­rede i bogen.
2. De solgte til gengæld væsent­ligt flere udgaver af en fuldt for­ma­te­ret PDF-​​version af bogen, med fuld DTP-​​opsætning.

Konklusionen er at forlaget her sælger i web 2.0–modellen: 90% af brugerne kan nøjes med den gratis version af bogen, mens de sidste 10% gla­de­ligt betaler for premium-​​udgaven. Det stærkt øgede første­hånd­skend­skab til den gratis udgave øger ‘viralt’  salget af betalingsudgaven.

Hvad kan man lære af det? Mine tanker om det:

• Systime, mit arbejds­gi­ver, gør i dag noget af det samme med Systime Lab: gene­re­rer inter­esse og kendskab til udgi­vel­serne. På samme vis oplever vi heller ikke altid at brugerne er inter­es­se­ret i at deltage i udvik­lin­gen — men det gene­re­rer med lidt held en større opmærk­som­hed om bogen.
• Forlag kan med fordel gøre deres bag­ka­ta­lo­ger  til­gæn­ge­lige på plat­forme, hvor læserne kan se, hvad udgi­vel­serne rent faktisk inde­hol­der — f.eks. på Google Books, eller Gyldendal Uddannelses ini­ti­a­tiv Sebogen​.dk .
• Forlag kan gøre det samme på andre plat­forme, hvor der er mulighed for at levere indhold af såkaldt ‘ringere’ standard, som kan generere mersalg af kvalitetsmateriale.

Se den fulde historie her:

http://​www​.scrip​to​rium​.com/​p​a​l​i​m​p​s​e​s​t​/​2​0​0​8​/​0​9​/​w​a​c​k​y​-​w​i​k​i​.html

The Det kan betale sig at dele sin viden på nettet — også for forlag by , unless otherwise expres­sly stated, is licensed under a Creative Commons Attribution-​​NoDerivs 3.0 Unported License. Terms and con­di­tions beyond the scope of this license may be avai­lable at digi​ta​l​ud​vik​ling​.dk.