Digital udvikling

Danske forlag er i gang med, eller over­ve­jer, i disse dage hvordan de skal levere ebøger til dan­skerne (herunder mit eget). De fleste danskere ønsker at læse populære bøger, dvs. best­sel­lere a la Pigen der legede med ilden. Og de skal helst være på dansk. Det skaber en inter­es­sant kontrast til den enorme succes, Amazon har haft med at sælge deres Kindle i USA, hvor den reelt er den eneste ebogslæ­ser med nogen succes – kun B&N’s Nook sælger i bare nogen­lunde sam­men­lig­ne­lige mængder (600.000 stk er også en slat), men Amazon sidder på op mod 80% af markedet i USA.

Der er ingen tvivl om, at Kindlen umid­del­bart fore­kom­mer som en attrak­tiv hardwa­re­p­lat­form, også fordi der efter­hån­den findes en Kindle app til alle plat­forme, således at for­bru­gerne ikke risi­ke­rer at blive fanget på en forældet platform, hvis de inve­ste­rer i ebøger købt hos Amazon. Så umid­del­bart skulle man tro at alt var godt. Men nej, somet­hing is rotten in the State of Denmark.

Ingen danske ebøger på Kindle

Problemet er, at det i øje­blik­ket ikke er muligt at købe danske bøger i Amazons Kindle store.  Derfor er der god grund til at antage, at de fleste danskere vil vælge at købe deres ebøger hos de danske net­bog­hand­lere. Bøgerne leve­re­res her ganske vist i epub-​​formatet som ikke kan læses på Kindlen. Men det er ikke noget problem vil mange hævde. Det er nemlig i dag muligt at kon­ver­tere epub uden DRM til Amazons Kindle-​​format, fx vha Calibreprogrammet (se Booksnob.dk’s guide til dette).

Det er fortsat langt fra Amazons gnid­nings­løse købs­pro­ces, hvor man på under 60 sekunder kan købe en ebog trådløst fra sin seng, hvis man får lyst til det. Noget der, som jeg tid­li­gere har skrevet, har været essen­ti­elt for Amazons succes. Men ok, det gør det trods alt muligt, omend ikke nær så attrak­tivt, at købe danske ebøger.

Kopisikring

Men alli­ge­vel er det min vur­de­ring, at Amazon og Kindleplatformen i den nærmeste tid ikke får et ben til jorden på det danske marked, i hvert fald ikke som en bred folkefornøjelse.

Dette skyldes grund­læg­gende pro­ble­met med kopi­sik­ring. En del ebøger leveres nemlig med kopi­sik­ring, fordi  for­la­gene (med rette, mener jeg) er bekymret for at nogle brugere vil pirat­ko­pi­ere dem og dermed under­mi­nere deres for­ret­ning på et i forvejen usikkert digitalt marked. Det er endnu for tidligt at sige, hvor mange forlag der vil benytte sig af kopi­sik­ring, hvor stort pro­ble­met bliver, men i dag drejer det sig over­ve­jende om alle bibli­o­teks­bø­ger (sic!) og, lyder mel­din­gen, fag– og lærebø­ger. Hvorfor er det et problem?

Bibliotekerne og uddannelsesmarkedet

Det skyldes for det første, at bibliotekerne leverer ebøger til prisen »gratis«. Og med dan­sker­nes vanlige pris­be­vidst­hed og for­la­ge­nes generelt høje pris­sæt­ning (set fra for­bru­ger­nes sysnsvin­kel) in mente,  så vil mulig­he­den for at låne ebøger på biblio­teket komme til at betyde meget for ebogs­mar­ke­det her­hjemme. Undervisningsmarkedet har for det andet betydet så meget for for­la­ge­nes ind­tje­ning her­hjemme de senere år, at man også vil værne om sin ind­tje­ning her: udgi­velse af ebøger på det marked vil blive fore­ta­get så kon­ser­va­tivt som muligt, dvs. med kopi­sik­ring hellere end poten­ti­elt at tabe alt på piratkopiering.

Med disse to logikker, vil det derfor være det mest for­nuf­tige for de danskere, der ikke er hack­er­min­dede (= langt, langt de fleste) og derfor ikke bruger deres energi på at bryde kopi­sik­rin­gen, at inve­stere i en ebogslæ­ser der under­støt­ter Adobe DRM, hvis de ikke skal blive skuffet over ople­vel­sen. Det vil sige, stort set alle andre ebogslæ­sere end Kindlen.

Og der vil jeg godt tillade mig at begræde situ­a­tio­nen, for det er alt andet lige en meget ringere løsning end Amazons. Man kan sige meget om Amazon, men de har gjort ebogslæs­ning til en simpel ting, ikke en uover­sku­e­lig jungle af formater, kabler, kon­ver­te­rings­pro­gram­mer, sup­por­topkald, osv. Den løsning må dan­skerne vente på, som det ser ud lige nu.

Amazon og det danske marked

Nu vil jeg tillade mig at drømme lidt, ved at spørge:  hvad skulle der til for at Amazons løsning virkede for danskerne?

Mine svar er:

a) Enten skulle Amazon begynde at sælge ebøger på dansk, dvs. indgå reelle sam­ar­bej­der med de danske forlag og/​eller publizon om dette.

b) eller gøre det muligt at læse epub+Adobe adept DRM på Kindle-​​platformen – dvs. på deres Kindle ebogslæ­sere og deres Kindle apps.

Hvad angår den første model, så er situ­a­tio­nen lige nu den, at for­la­gene, efter hvad jeg har hørt, ikke føler sig specielt godt behand­let af Amazon. For det første er Amazon ikke i nærheden af at tilbyde rea­li­sti­ske afreg­nings­mo­del­ler for forlag i små sprog­om­rå­der som det danske, med heraf følgende små oplag. For det andet »tager Amazon ikke tele­fo­nen«, så at sige – inter­es­sen for det i inter­na­tio­nal sam­men­hæng meget lille danske marked er ret ensidig. Hvad angår selv­pu­bli­ce­ring, så har Amazon jo været ude med tilbud om 70% avancer til for­fat­terne. Det gælder bare ikke for for­fat­tere uden for USA. De må nøjes med 35%, hvilket gør for­ret­nin­gen væsent­ligt mindre interessant.

2 Forslag til amazon

Hvis Amazon virkelig ville ind på det danske marked– eller mere rea­li­stisk i fht. mar­keds­stør­relse: EU som helhed, hvor pro­ble­ma­tik­ken er den samme som den danske – så ville de lave en mulighed for at »kon­ver­tere« DRM-​​pålagte doku­men­ter til Kindle-​​formatet, så kopi­sik­rin­gen fortsat fungerer. Det ville være en fan­ta­stisk løsning, men ville kræve at Amazon indgik et sam­ar­bejde med Adobe om dette, og det virker egentlig tvivl­s­omt, for netop Amazons egen kopi­sik­ring er nok i vir­ke­lig­he­den vig­ti­gere for dem end selve fil-​​formatet (AZW).

Alternativt kunne Amazon vælge at sælge deres Kindle-​​bøger i epub-​​formatet fremover, men med deres egen kopi­sik­ring, for ikke at forvirre deres læsere yder­li­gere. Altså, at det de sælger som »Kindle-​​bøger« var baseret på epub fremfor AZW/​mobi-​​formatet. Det ville være en inter­es­sant mulighed, der ville gøre det muligt at læse ikke-​​kopisikrede epub-​​filer uden konvertering.

Det stemmer desværre dårligt overens med de mel­din­ger, Amazons chef Jeff Bezos har meldt ud på det seneste, som meget tydeligt går på at de vil fort­sætte med at benytte deres gamle Kindle-​​filformat. Kindle-​​formatet er reelt et redskab som Amazon bruger som løf­te­stang til at styrke Kindle-​​platformen. Og det ville ikke løse pro­ble­met med at alle andre anvender Adobes DRM.

Åh ja, der er også Apple og deres iPad /​ iBooks. Det er en helt anden historie

Indlægget er opda­te­ret 23.8.2010 kl. 22:46 for de værste stave– og for­stå­el­ses­fejl kl.

The Hvorfor Amazon ikke får succes i Danmark by Toke Riis Ebbesen, unless otherwise expres­sly stated, is licensed under a Creative Commons Attribution-​​NoDerivs 3.0 Unported License. Terms and con­di­tions beyond the scope of this license may be avai­lable at digi​ta​l​ud​vik​ling​.dk.